沈梦辰林依轮卖闲置上热搜,闲鱼会是下一个小红书吗?

2018-12-19 15:41来源: 互联网

  不难发现,近几年明星早已不走“不食人间烟火”那一套,先是各路女明星不分年龄地拗“少女感”,紧接着“吃货”、“段子手”、“耿直”、“刚”等接地气的人设轮番上阵。

  前不久芒果台的沈梦辰在闲鱼上卖闲置被网骗了3000块,气到在微博上跟网友诉苦。本来是个严肃的社会新闻,但网友们大部分的注意力都转向了“明星也卖闲置货“这件事上。

  被网友夸赞“勤俭持家”的沈梦辰过去几天在闲鱼上一举吸粉30万,挂出的闲置也几乎售空。除了沈梦辰,陈乔恩、林依轮、刘耕宏、盛一伦等明星艺人都在咸鱼上开设了账号。

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(沈梦辰闲鱼账号上卖的闲置物品)

  明星卖二手闲置,是艺人营销新方式还是平台广告新途径?

  从目前的情况来看,在闲鱼上开账号更多还是明星的自发行为,他们的目的主要还是出售私人服饰、鞋包等闲置用品。

  不过,明星卖人设,平台赚流量,向来是个双赢的套路,这一点今年爆红的小红书很有发言权。从购物攻略的分享到如今的明星种草+电商,小红书的路径或许能给闲鱼几分参考。

  从明星纷纷卖闲置带来的热度来看,闲鱼确实具备成为粉丝经济新阵地的潜质,但明星能不能借助平台圈粉、平台又该如何利用好流量,都是一个大考验。

  明星原来都在卖闲置,网友又发掘了新人设

  如果你是一位除了私生活还有点讨论度、作品上几乎没有动静的女明星,正在思考应该如何把自己推到观众眼前,沈梦辰大概会告诉你“不要徘徊,徘徊等于白来”,闲鱼欢迎你。

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(沈梦辰在个人闲鱼账号上的商品描述)

  不只是沈梦辰,网友们突然发现,原来那些光鲜亮丽的大明星也跟自己一样在网上卖二手闲置物品。

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(孙俪售卖的二手闲置物品)

  仔细梳理一下目前被吃瓜的网友们挖出来的卖闲置物品的明星,卖的东西大同小异,但人设可谓是花样百出——孙俪、马伊琍为代表的妈妈族是认真卖货型,陈乔恩是公益派,杜海涛与沈梦辰则走的是情侣档秀恩爱路线。

  对于明星自身而言,卖闲置显然不只是为了回血。

  事实上,闲鱼上卖闲置是一个日常感和互动感都十分强的行为,明星可以通过售卖闲置物品与买家用户另类互动。

  换句话来说,运营恰当,这就是一个可以收获路人缘的平台。

  林依轮算是一个正面案例。他售卖的闲置商品,价格上大多是五折或低于五折,物品基本全新,也热爱与买方互动。他不仅会亲自回复买家询问,卖围巾时会答应给买家熨平整,有人想要耳机立马上新,甚至还会送签名送辣椒酱,愣是把二手商品交易玩成了爱豆与粉丝的互动,亲切人设自然也就树立起来了。

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(网友发的与林依轮在闲鱼上的互动)

  而陈乔恩则属于公益挂。她的闲置以服饰为主,价格平民,但所售商品的收入都将捐赠给中国扶贫基金会的爱心包裹项目,妥妥的公益人设。

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  盛一伦在闲鱼上拍卖的汤婆子一度价格高涨到10万,但最后却以68的价格卖给了网友,一样树立起了热心肠的好形象。

  无论是无心插柳还是新辟新径,不难发现,很多明星早就脱离早期高高在上的神秘感,转而开始拥抱大众走接地气路线。

  无论是在小红书分享自己的单品、一起玩抖音段子、聊土味情话,还是开微博小号吐槽、拍日常生活的vlog等,这些靠近展现明星个人生活、性格的方式目前都是圈粉利器。

  不信的话,看看vlog界的新星欧阳娜娜,举着小手机记录自己的日常,上课、做饭、逛街购物以及各种日常搞笑画面,将形象迅速拉回了清新可爱的小女孩,一定程度上抵消了“鹿小葵”带来的负面印象。

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  小红书营销方法论,闲鱼能否复制?

  说起明星为平台导流,小红书很有发言权。

  深耕UGC的购物分享社区,小红书用了不到5年的时间,就成为了用户超过1.5亿的社交+电商平台。

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